Bărbați și statut: o cauză fără rebeli - Millennials și semnificația schimbătoare a cool

{h1}

Bine ai venit inapoi la seria noastră despre statutul de bărbat. Această serie își propune să îi ajute pe bărbați să înțeleagă modul în care starea ne afectează comportamentul și chiar fiziologia, astfel încât să putem atenua efectele negative ale acestuia, să le valorificăm efectele pozitive și, în general, să obținem un mod de a gestiona cel mai bine locul său în viața noastră.


În ultimul nostru articol, am urmărit evoluția culturală a statutului în Occident în anii 19a și 20a secole. Am văzut că sensul și rutele către statut au trecut prin 3 etape: de la ierarhizare la opoziție la pluralist.

Odată cu ierarhia tradițională care a fost prezentă înainte de anii 1950, a existat în mare parte o cale către statut: acumularea bogăției. Societatea avea o structură clară de niveluri superioare și inferioare, iar deplasarea în sus însemna că altcineva trebuia să se deplaseze în jos. Statutul era astfel un joc cu sumă zero.


Apoi, în anii 1950 și 60, s-a dezvoltat un nou traseu către statut. Aceasta a luat forma „Rebel Cool”. Beatnikii, hippii și activiștii sociali s-au revoltat împotriva ierarhiei tradiționale a statutului și a structurilor dominante de putere și a normelor societății. Statutul nu a fost câștigat urcând pe scara de stare principală, ci arătând din cât de mult ați divergent și ați disprețuit-o.

Apariția Rebel Cool și dizolvarea normelor sociale și a moralei generale au deschis calea pentru crearea și acceptarea unor stiluri de viață din ce în ce mai diverse în anii 70, 80 și 90. Această dezvoltare culturală, combinată cu apariția unui număr în creștere exponențială de produse de consum orientate spre stilul de viață, a creat rute alternative la statut. În loc să câștigi statut fie urcând ierarhia tradițională, fie opunându-te acesteia, ai putea găsi atât stimă colectivă, cât și recunoaștere individuală prin apartenența la orice număr de subculturi și nișe sociale diferite - punk rockeri, preppies, rastafari, patinatori, oameni în aer liber , Jucători de temnițe și dragoni, copii emo și așa mai departe.


Acest sistem de statut pluralist a continuat până în 21Sf secol. Dar generația Millennial a modelat-o în moduri noi - creând accente diferite atât în ​​ceea ce privește modul de realizare, cât și modul de semnalare a statutului cuiva.



O cauză fără rebeli: Millennials și semnificația schimbătoare a cool

Cuvântul „cool” continuă să conoteze statutul și să fie folosit în zilele moderne, dar semnificația sa s-a schimbat semnificativ în ultimele două decenii.


În anii '50 și '60 a fi cool a însemnat răzvrătirea împotriva culturii de masă. Cu toate acestea, în următoarele câteva decenii, societatea a devenit atât de diversă și fragmentată, încât nu a început să existe o adevărată cultură de masă despre care să vorbească și nici să se opună. Ultimele suflări ale lui Rebel Cool s-ar putea regăsi în cultura grunge „alternativă” din anii '90.

În 21Sf secol, marșul pluralismului și al toleranței a continuat neîntrerupt, iar ideea de a se poziționa ca „rebel” împotriva „mainstream-ului” a ajuns să fie văzută ca ciudată și de nesuportat - un rol care trebuie evidențiat doar cu o doză amplă de ironie și conștiința de sine.


De fapt, în timp ce Millennials demonstrează o toleranță mai mare față de stiluri de viață diferite față de generațiile anterioare, ele au devenit de fapt din ce în ce mai conservatoare în propriul comportament - chiar îmbrățișând unele dintre valorile tradiționale din trecut. Pentru a intelege:

Răzvrătiți-vă fără o cauză fiul navigând cu juxtapunerea tatălui.

Uitați de diferența de generație faimoasă afișată în Rebel fără o cauză; 85% dintre tinerii de astăzi numesc un părinte, mai degrabă decât unul dintre colegii lor, drept cel mai bun prieten al lor. Părinții și copiii moderni împărtășesc adesea interese și gusturi comune în îmbrăcăminte și muzică.


  • 9 din 10 tineri consideră că este important să obții note bune și 72% absolvesc liceul - un record.
  • În 1980, 60% dintre elevii de liceu încercaseră oala, iar 9% au fumat-o zilnic; astăzi, 45% au încercat-o, iar 6,6% fumează regulat.
  • În 1980, o treime dintre elevii de liceu fumaseră țigări în ultima lună; astăzi acest număr este mai mic decât 1 din 5.
  • În 1980, 72% dintre elevii de liceu au spus că au consumat recent alcool; doar 40% au spus același lucru în 2011.
  • În 1981, 43% dintre elevii din liceu încercaseră un alt drog ilegal decât oala; în 2011, doar 25% făcuseră acest lucru.
  • Numărul băieților care au întreținut relații sexuale până la 19 ani a scăzut cu aproape 20% din 1988.
  • Rata natalității la adolescenți a scăzut aproape continuu în ultimii douăzeci de ani.
  • 52% dintre Millennials spun că a fi un părinte bun este unul dintre cele mai importante lucruri din viață - cu 10% mai mare decât numărul generației Xers care a spus același lucru.
  • 70% dintre milenari vor să se căsătorească, iar 74% vor să aibă copii.
  • Contrar credinței populare, rata divorțului a scăzut, în creștere, în ultimii 30 de ani; cei care s-au căsătorit în anii 2000 divorțează până acum la rate mai mici (în special în rândul celor cu studii superioare, dintre care doar 11% au divorțat) și, dacă tendințele actuale continuă, aproape două treimi din căsătorii nu vor implica niciodată un divorț.

Ce se află în spatele trecerii Millennials departe de genul de liberalism și hedonism tipic părinților lor Baby Boomer și Generation X și spre o îndoială comportamentală mai conservatoare?

Mai mulți Millennials au crescut în case sparte decât orice altă generație. Deși acest lucru le-a lăsat mai înțelepți în ceea ce privește căsătoria, odată ce au făcut pasul, vor să creeze genul de viață de familie pe care și-ar fi dorit-o să fi crescut.


În același timp, Millenials sunt în căutarea unui sens mai mare în viață în general și consideră vicii și fleacuri ca nu numai prea superficiale pentru sarcină, ci ca posibile impedimente în căutarea lor. Pentru Boomers și Gen Xers, fumatul, consumul de alcool și sexul nu erau doar plăcute în sine, ci aveau o semnificație ca markeri ai unei identități rebele, liber-gânditoare, de status quo. Viciile nu mai au prea multă greutate și sunt de fapt văzute ca mainstream-meh - activități care pot fi distractive, dar distractive. Majorând într-o perioadă de instabilitate economică, Millennialii sunt mai atenți în deciziile lor și sunt precauți să facă lucruri care riscă să le torpileze ambițiile lor dure.

Sursele și semnalele statutului milenar

Deci, dacă este rebel, nervos, supărat și alternativ este disponibil pentru Millennials, cum definesc ei noul cool? Când sunt întrebați în diverse sondaje ce înseamnă pentru ei cool, ei vin cu descriptori precum:

  • Apelant
  • Atractiv
  • Autentic
  • Sincer
  • Relaxat
  • Prietenos
  • Inovatoare
  • Distracţie
  • Competent
  • Contemporan
  • Retro (cred că retro contemporan?)
  • Neconvențional
  • Plin de umor
  • La modă
  • Original
  • Unic
  • Hedonist (așa cum vom vedea, acesta nu este același hedonism de băut / fumat de odinioară, ci se concentrează pe experiențe)

Înălțarea acestor calități de către Millennials poate fi urmărită de creșterea lor - o reacție împotriva valorilor părinților lor și care au ajuns la vârsta majoră într-o perioadă de recesiune economică. Membrii generației Y au fost formați în special prin creșterea în timpul nașterii internetului și a exploziei tehnologiei conective.

Oamenii, produsele, locurile de muncă, locațiile și experiențele care încorporează un număr bun din aceste calități tind să aibă o aură de stimulare a statutului în zilele noastre moderne. În cazul în care calitățile se adună în special, veți găsi rutele și semnalele de stare predominante în 21Sf secol. Acestea includ:

Cunoștințe și învățare

Crescând în era digitală, o mare parte din ceea ce conferă statutul Millennials se concentrează în mod surprinzător pe capacitatea de a descoperi, gestiona, partaja și învăța informații. La urma urmei, trăim într-o economie a informației, în care conținutul este rege.

Pentru că toată lumea este inundată și saturată pozitiv de noi suporturi și produse, din ce în ce mai multe sunt produse în mod continuu într-un ritm vertiginos, fiind primul din cercul dvs. care știe despre o nouă formație, piesă de echipament, restaurant sau lifehack, sau pentru a partaja un videoclip amuzant sau un articol interesant pe social media, aduce statut. La fel este și primul care împărtășește o știre de ultimă oră, mai ales dacă ești martor direct la ea - cineva care poate oferi câteva detalii ale martorilor oculari care nu au fost încă raportate de mass-media. Aceste „prime” acțiuni vă vor aduna o mulțime de re-postări / tweets, aprecieri și voturi pozitive pe social media - una dintre monedele majore ale statutului modern.

Dincolo de a fi primul care împărtășește ceva, a arăta discreție în ceea ce împărtășești - doar difuzarea cu adevărat amuzant sau demn de remarcat - îți poate câștiga statutul. Și a fi creatorul de conținut nou - o șmecherie plină de umor pe Twitter, o observație inteligentă pe Facebook, un videoclip revelator pe YouTube - te va strânge și mai mult. Jurnalistul, scriitorul și editorul de știri din toată lumea în zilele noastre și cu cât vă faceți mai bine treaba, cu atât câștigați mai mult statut în rețeaua dvs. socială, pe forumurile de internet pe care le frecventați și chiar pe web-ul mai larg.

Statutul legat de informații nu vine doar din posibilitatea de a descoperi și partaja informații, ci și din învățarea acestora - în special pe cont propriu. Era informațională s-a dovedit perturbatoare a modurilor tradiționale de a face afaceri și de a avea o carieră. Peisajul economic este incert și se schimbă rapid. Astfel, un tânăr care este adaptabil și autodirigit, care continuă să învețe lucruri noi și să stăpânească noi abilități și, astfel, se pune într-o poziție în care este mereu capabil să meargă înainte, acumulează o mare valoare. În epoca modernă, autodidactul flexibil este o figură cu statut ridicat.

Neconvenționalitate

Baby Boomers și Gen Xers au căutat un statut pentru a rezista la normele principale. În 21Sf secolului, acest impuls opozițional sa mutat de la rebeliune la neconvenționalitate. Deși nu mai există un „Om” monolitic cu care să lupți, Millennials vor să iasă în continuare din mulțime și să se simtă unic. Lupta lor nu este împotriva structurilor de putere înrădăcinate sau a restricțiilor societale asupra comportamentului, ci împotriva căii prea plictisitoare a rezistenței minime. Deoarece Generația Y a fost crescută de părinții lor pentru a simți că sunt speciali și că pot face orice își doresc, mulți simt că cea mai rea soartă pe care și-o pot imagina este să ajungă doar în medie - într-un mediu mediocru, în întregime comun viaţă. Și cei care par să fi ieșit din matriță - care au pasiuni interesante, găsesc hacks și comenzi rapide pentru a face lucrurile mai repede și mai ușor și, în general, demonstrează o gândire inovatoare, exclusivă - câștigă puncte de statut.

Astfel, mai degrabă decât să divergă de moravurile și reperele sociale tradiționale, Millennials vor să urmeze schița de bază a căilor încercate și adevărate, dar o fac într-un stil diferit, non-pietonal. Vor să se căsătorească și să aibă copii, dar au un parteneriat egalitar, călătoresc în lume cu copiii lor și se stabilesc în Colorado - nu pentru că familia sau slujba lor este acolo, ci pentru că pare un loc răcoros de locuit. Și nu vor o casă de tăiat prăjituri în burbs, ci să locuiască într-o comunitate rece planificată în centrul orașului sau într-o casă mai veche, care are mult caracter.

Dorința de a fi neconvențional este deosebit de puternică atunci când vine vorba de carierele Millennials. Părinții lor Baby Boomer au început ca niște hippies care doreau să renunțe la cursa economică a șobolanilor, dar au ajuns ca yuppii care s-au instalat în cariere plictisitoare ale corporației. Au schimbat mult timp liber pentru un salariu constant și s-au resemnat să-și exprime interesele și identitatea prin cheltuieli de consum. Milenarii nu vor să facă aceeași greșeală. Vor locuri de muncă flexibile, care se potrivesc cu pasiunile lor și care necesită creativitate. 93% din milenari doresc locuri de muncă care „lucrează cu stilul lor de viață” și le permit să „fie ei înșiși” - ceea ce înseamnă să-și stabilească propriile ore, să lucreze într-o atmosferă „socială și distractivă” și să se îmbrace cum ar dori. Atragerea unui astfel de loc de muncă, în special la o companie „neconvențională”, orientată spre informații, aduce mai mult statut decât acceptarea unui loc de muncă convențional în sectoare precum dreptul, finanțele sau medicina. A lucra pentru 40.000 de dolari pentru Facebook în Menlo Park, CA este mai rece și mai mult conferind statutul decât să lucrezi pentru șase cifre pentru o firmă de avocatură din Omaha.

Chiar mai de dorit decât să lucrezi într-un loc de muncă care îți permite să fii tu însuți, îți creezi propriul loc de muncă. Nu este surprinzător că 3/4 din Millennials ar dori să iasă de sub degetul mare al companiei și să devină lucrători independenți. A fi antreprenor, în special cel care lucrează cu informațiile într-un mod creativ, a devenit unul dintre cei mai mari markeri de statut ai timpului nostru. Așa cum a spus un observator de tendințe Cât de cool mărcile rămân la cald: „Proiectarea și creația, indiferent dacă este digitală, vizuală, video sau arhitecturală, este noul rock‘ n ’roll.”

Conexiune și colaborare

Este posibil ca boomerii să fi început să se strângă împreună cu colegii lor pentru a combate nedreptățile sociale, dar până în anii '80 s-au răsucit, kumbayas-ul a fost redus la tăcere într-o lume nou-mâncată de câine, „Aviditatea-este-bună”. Dacă ai vrut să obții garderoba aia Mercedes și Ralph Lauren, fiecare bărbat a fost pentru el. Gen Xers au dovedit și un etos mai detașat - simțindu-se neînțeles și izolat și încercând să își creeze singuri propria cale.

Dar pentru Millennials, conexiunea și colaborarea sunt grozave.

În calitate de copii, ei au avut un rol mai colaborativ în familiile lor, unde părinții erau mai mult ca prieteni decât autorități și au cerut contribuția copiilor lor cu privire la orice, de la vacanță până la disciplina adecvată. În același timp, generația Y a fost crescută pentru a lucra împreună în grupuri, social media le-a permis să creeze rețele mari de prieteni, iar tehnologia le-a oferit instrumentele pentru a rămâne în contact permanent cu cercul lor interior. Într-un sondaj care i-a întrebat pe participanți care oameni credeau că sunt cei mai faini, Millennials și-au numit proprii prieteni peste muzicieni, actori, politicieni, sportivi și luptători pentru libertate.

În economia modernă, cine știi că este mai important ca niciodată și, prin urmare, o rețea mare de prieteni este o marfă valoroasă; cu cât suntem mai prietenoși și mai influenți, cu atât le conferă mai mult statut.

Prietenii nu numai că te ajută să te ridici în viață, dar pot fi pur și simplu un ajutor în luarea deciziilor. Cu atât de multe opțiuni media, de călătorie, restaurant și produse, Millennials au ajuns să se bazeze pe prietenii lor pentru sugestii și recomandări. La rândul lor, membrii Gen Y consideră că opiniile lor ar trebui să fie la fel de apreciate și respectate, nu numai de colegii lor, ci de jurnaliști, administratori de colegiu, profesori, corporații și multe altele.

La locul de muncă, milenarii vor ca contribuția lor să fie inclusă în fiecare decizie, inclusiv în cele luate de cei mai înalți; 76% simt șeful lor ar putea învăța multe de la ei (față de 50% din Boomers). În afara muncii, tot felul de instituții din întreaga societate au adoptat o abordare mai orientată spre consumator în ceea ce privește modul în care funcționează acolo unde „clientul are întotdeauna dreptate” și „părerea ta contează”. De la evaluări ale profesorilor la recenzii online până la postarea comentariilor pe pagina de Facebook a unei mărci, generația Y dorește să aibă o voce în modelarea mass-media, serviciilor și produselor pe care le utilizează. Acest lucru îi plasează în rolul colaboratorilor, criticilor și chiar al co-creatorilor cu aceste entități și a avea acest feedback și critică pe deplin recunoscut, recunoscut și încorporat în mod ideal, a devenit o modalitate importantă de a alimenta unitatea de statut modernă.

Bunuri de larg consum

Reclame de modă vintage față de reclame în stil modern.

Anunțurile din anii 90 foloseau adesea imagini ciudate și ceea ce era atunci sexualitate provocatoare, cu un mesaj „Suntem oamenii cool; cumpărați aceste produse și puteți să vă alăturați și să fiți și voi cool. ” În schimb, mesajul anunțurilor de astăzi este: „Aceste produse vă vor facilita și îmbogăți stilul de viață deja cool”.

Anii 80 și 90 au cunoscut apariția marilor branduri de stil de viață - jucători precum Nike, Calvin Klein, Apple, Gap, Tommy Hilfiger, Prada, Pepsi și mulți alții. Abordarea lor de marketing a mers cam așa: iată o imagine aspirațională a stilului de viață inovator / atletic / luxos / nervos asociat cu marca noastră - cumpărați lucrurile noastre pentru a transfera această imagine către dvs. Cu alte cuvinte, „cumpărați acest lucru și veți fi cool”. Oamenii cumpărau produse cu logo-uri mari, evidente - insigne pe care le-au aliniat cu valorile, personalitatea și conotațiile socioeconomice ale acelui brand.

Millennials au crescut în mijlocul acestei cacofonii de comercializare, unde reclamele s-au strecurat în fiecare aspect al vieții, de la filme de teatru, la evenimente sportive și chiar la școală. Drept urmare, sunt mult mai precauți față de reclame și se consideră mai pricepuți cu privire la trucurile și atracțiile marketingului.

Nu că membrii generației Y nu sunt încă consumatori avizi; conform un sondaj, adolescenții au în medie 145 de conversații pe săptămână despre mărci. Dar ei interacționează cu acele mărci în mod diferit. Dacă corporațiile obișnuiau să dicteze modul în care consumatorii ar trebui să meargă, să vorbească și să se îmbrace, Millennials au respins această abordare ca fiind insuficient de autentică și au căutat din ce în ce mai mult bunurile de consum pentru a se potrivi și a-și exprima identitățile și interesele preexistente și aspirate. În calitate de autori ai Cât de cool mărcile rămân la cald explicați: „Pentru generația Xers, mărcile ... trebuiau să exprime că erau câștigătoare. Pentru generația Yers, mărcile sunt instrumente pentru comunicarea cine sunt. De exemplu, pentru mulți iubitori de Apple, marca reflectă un sentiment de creativitate și inovație bazată pe design, care egalează propria lor personalitate dorită. ”

Prin urmare, companiile încearcă acum să oglindească, să susțină și să faciliteze pasiunile care au fost create din diferitele grupuri de stil de viață deja existente, astfel încât consumatorii să simtă că produsele sunt extensii și expresii ale lor. De exemplu, cumpărarea de produse durabile este populară printre unii Millennials conștienți de mediu, chiar și atunci când costă mai mult, deoarece produsele reflectă valorile lor interioare și dorința de a îmbunătăți lumea. Sau luați o subcultură precum CrossFit. A apărut ca o mișcare de fitness subterană destul de organică. Odată ce a devenit popular, Reebok a intrat și a căutat cum să faciliteze și astfel să se atașeze de o mișcare care s-a format deja. Au venit cu propriile lor îmbrăcăminte și încălțăminte pentru CrossFitters și au sponsorizat Jocurile CrossFit, precum și Spartan Race, care se leagă bine de hard-ul funcțional al CF-ului.

Cu toate acestea, chiar și atunci când lucrează din greu pentru a fi relevanți, nu jucătorii precum Reebok sunt cei mai entuziasmați ai Millennials și conferă cel mai mult statut. Membrii Gen Y sunt mult mai nestatornici atunci când vine vorba de marile branduri - se deplasează între concurenți și folosesc produse de la o mulțime de companii. Mai degrabă, se interesează mai mult de întreprinderile și artiștii mai mici care creează produse care sunt utilizate de grupurile lor de stil de viață respective, dar care nu sunt la fel de cunoscute. Amintiți-vă, cunoștințe = statut. Din același motiv, branding-ul a devenit mult mai discret și este transmis pe produse în moduri subtile; numai oamenii din cunoștințe o vor recunoaște și acesta este întregul punct. De exemplu, tricourile poartă numele sălilor de sport, trupelor și site-urilor web - și numai persoanele deja familiare cu acele entități vor primi în totalitate referința. Starea produsului este mai degrabă îmbibată de informație costul, mai degrabă decât prețul său real.

Experiențe

Călător care fotografiază cu telefonul mobil în Machu Picchu, Peru.

Dacă motto-ul Baby Boomer era „Cel care moare cu cele mai multe jucării, câștigă”, atunci generația Y ar putea fi „Cel care moare cu cele mai multe experiențe, câștigă”.

În timp ce Millennials nu au încetat să se exprime prin bunuri de consum, experiențele au devenit, fără îndoială, principala monedă a statutului modern; 76% dintre Millennials, comparativ cu 59% din Baby Boomers, Spune ar prefera să-și cheltuiască banii pe experiențe decât pe lucruri materiale. Și, deși Boomers are cel mai mare venit disponibil, copiii lor cheltuiesc mai mulți bani pentru timpul liber. Este posibil ca YOLO să se fi estompat ca un cuvânt la modă, dar ideea din spatele expresiei încă stăpânește o mare parte din cultura și aspirația milenară.

Răcorirea hedonistă a Millennials nu se concentrează pe sex, droguri și rock 'n roll (ei bine, le place totuși rockul, dar se mândresc și cu faptul că se bucură de o mare varietate de genuri muzicale), ci pe creșterea distracției, emoției și neconvenționalității totul, de la navigarea pe internet și la facultate, la întâlniri și nunți, până la recreere și călătorii. Surprizele și emoțiile sunt apreciate. Solicitarea cuiva la bal printr-un apel telefonic este eliminată; trebuie să transformi invitația într-o vânătoare completă de scavenger. Mersul într-o croazieră ar fi putut face o vacanță plăcută pentru părinții lor, dar pare a fi un exercițiu de pietonalism îmbrăcat în costum de vânt pentru Millennials. Chiar și rucsacul din Europa este exagerat; trebuie să te duci în America de Sud și să cauți locații mai exotice. O nuntă standard este passé; ceremonia trebuie să fie infuzată cu atingeri speciale care să evidențieze atât personalitatea miresei, cât și a mirelui și să includă flori neașteptate în recepție, care să impresioneze și să încânte oaspeții. Și uitați de vechile curse plictisitoare de 5k pe drum - acum este vorba despre a alerga prin noroi, peste pereți și sub sârmă ghimpată.

Milenarii au ajuns chiar să-și dorească o experiență atunci când cumpără un bun de consum. Nu este suficient să scoți pur și simplu un produs de pe rafturi sau să-l dezgropi dintr-o cutie cu alune de ambalat din polistiren. Companiile au început să comercializeze prin povestiri - înconjurând produsele lor cu povești despre patrimoniu, măiestrie, dedicare față de inovație și angajament față de cauze sociale. Nu cumpărați doar un produs, ci o poveste emoționantă care se leagă și vă îmbunătățește propria narațiune personală. Acest accent pus pe povestire se extinde și la ambalarea produselor, iar oamenii filmează videoclipuri despre ei înșiși desfăcând cumpărăturile, astfel încât oamenii de acasă să poată participa la „experiență”.

Scopul acestei colectări de experiență variază. Uneori este simpla căutare a distracției și plăcerii și dorința de a crea amintiri de durată. Uneori participanții caută provocări și creștere personală. Uneori este chiar abordat un obiectiv altruist, cum ar fi în cazul „voluntourismului” - călătorind undeva atât pentru a vedea o țară, cât și pentru a face o lucrare de caritate în timp ce sunteți acolo. Suportul tuturor acestor motivații este, de asemenea, dorința de a crea furaje pentru fluxul de social media; nu uitați, conținutul este rege. Tinerii își fac adesea o fotografie în timp ce au o experiență, mai ales neconvențională, pentru a o posta online și a transmite prietenilor lor aceste semnale de stare puternice. Pot fi chiar motivați să participe la un eveniment în mare parte pentru șansa de a captura un conținut care îmbunătățește imaginea.

Bogatie

Având în vedere preferința Millennials pentru experiențe față de lucrurile materiale, dorința lor pentru o slujbă flexibilă, neconvențională și indiferența lor crescută față de branding-ul corporativ, s-ar putea crede că nu vor acorda prea mult importanță acumulării de avere. Dar acest lucru nu este cazul.

Când în 1967 studenții au fost întrebați dacă importanța financiară era importantă, doar 45% au răspuns afirmativ. Când elevii de la facultate au primit aceeași întrebare în 2004, 74% au spus că da. S-ar putea crede că acest decalaj s-a închis de-a lungul deceniilor, Boomers îmbătrânind și devenind din ce în ce mai doritori de avere. Nu asa. Într-o studiu condus de Centrul John J. Heldrich pentru Dezvoltarea Forței de Muncă de la Rutgers, Millennials apreciază securitatea financiară mai mult decât Boomers și peste două ori mai mulți au citat „a fi bogat” ca un obiectiv de viață foarte important sau esențial.

Deși acest lucru poate părea la început o contradicție sau un paradox, are mai mult sens atunci când te bagi în el. Millennials nu aspiră la vechiul tip de bogăție. Unul nu are sensul că mulți sunt dornici să cumpere McMansions, să se înscrie pentru aderarea la cluburi de țară și să-și etaleze flota de mașini de lux - deși unii o fac cu siguranță. Dar mulți aspiră probabil să devină un nou tip de bogat - unde banii le cumpără mai mult din lucrurile prezentate mai sus.

Unul dintre curenții care traversează toți markerii de stare Millennial - și revine din nou la viață în era informației - este acela al flexibilității, alegerilor și personalizării. Cu cât puteți menține mai multe opțiuni deschise, cu atât mai bine. Astfel, pentru Millennials, bogăția deschide din ce în ce mai multe uși - crescând aparent numărul și calitatea experiențelor pe care le poți avea, precum și oportunitățile interesante de creștere personală pe care le poți urmări. Mai multă bogăție poate crește, în mod ipotetic, alegerea și controlul asupra altor aspecte ale vieții tale, cum ar fi ce fel de echilibru între muncă și viață trebuie stabilit. Desigur, în realitate, cei mai buni CEO și profesioniști bogați sunt bogați, deoarece lucrează ore nebunești, dar în mod firesc ideal aici este să câștigăm banii într-un domeniu mai creativ și mai flexibil, care, sperăm, va oferi un timp de agrement amplu.

La sfârșitul zilei, am putea spune că idealul statutului milenar este simbolizat, indiferent dacă este conștient sau nu, în figura lui Mark Zuckerberg - un aparent drăguț, cu viață curată, cu hanorace, autodidact, care a luat un mod creativ, neconvențional, destul de calea peste noapte către succesul antreprenorial, a creat o platformă care permite o mai mare rețea și conexiune, a făcut o mulțime de bani și acum poate folosi acea bogăție pentru a-și croi timp pentru a învăța mandarina, a citi o mulțime de cărți, a-și ucide propriile alimente, a practica filantropia și fii un bun soț și tată.

Concluzie: Deci nu vă pasă de statut?

Natura, rutele și semnalele de stare s-au schimbat și au evoluat de-a lungul a mii de ani și continuă să-și schimbe forma. Statutul înseamnă ceva diferit astăzi decât însemna chiar acum 20 de ani.

În zilele noastre este popular ca oamenii să spună că nu le pasă de statut. Dar ceea ce acești oameni au în vedere în ceea ce privește statutul este de obicei o concepție mai veche a acestuia - îmbrăcarea într-un anumit mod, având o slujbă de prestigiu tradițională, deținând o casă mare și conducând o mașină elegantă. Deși este posibil să nu dorească într-adevăr acest tip de stil de viață, acesta nu este standardul de statut predominant din vremurile noastre.

Mai degrabă decât unitatea de stat care ia forma unui dor de BMW, apare în moduri diferite. Îl poți simți atunci când publici o actualizare pe Facebook sau o postare pe Instagram care nu adună multe aprecieri. În furia pe care nu o publică pentru un blog sau în anxietatea și confuzia care se formează atunci când textul nu este răspuns. Este în neliniștea și FOMO pe care îl simți defilând prin fluxul de socializare, întrebându-mă dacă oamenii fac lucruri mai cool decât tine. În sentimentul de scădere pe care îl depășești, pare că te așezi într-o carieră foarte obișnuită și te găsești locuind într-o casă foarte obișnuită din suburbii.

Dacă aceste sentimente reprezintă o nouă întorsătură pe vechiul impuls de stare, aceasta va pune o întrebare interesantă: este acesta un mod mai bun de a căuta și de a îndeplini acel impuls? Cu siguranță există motive pentru optimism și pentru a simți că aceste noi căutări de statut sunt mai sănătoase decât cele vechi. Psihologii ne spun că experiențele ne fac într-adevăr mai fericiți decât lucrurile, că legăturile sociale sunt o parte esențială a bunăstării și că autonomia și creativitatea fac lucruri mai satisfăcătoare.

Cu toate acestea, în anumite privințe, încercarea de a realiza „cea mai bună viață a ta acum!” este doar „ține pasul cu Joneses” 2.0. Natura statutului modern și pluralist are propriile părți întunecate și capcane și vom explora care vor fi acestea.

Citiți întreaga serie

Bărbați și statut: o introducere
Creierul tău asupra stării

Cum alimentează testosteronul unitatea pentru stare
Evoluția biologică a statutului
Evoluția culturală a statutului
Creșterea și căderea Rebelului Cool
O cauză fără rebeli - Millennials și semnificația schimbătoare a cool
Capcanele sistemului nostru modern de stare
De ce ar trebui să-ți pese de statutul tău
Un ghid pentru gestionarea stării în zilele moderne

____________________________

Surse și lecturi suplimentare:

Cool: Cum Brain’s Hidden Quest for Cool ne conduce economia și ne modelează lumea

Cât de cool brandurile rămân la cald: Branding până la generația Y

Actualizare stare: celebrități, publicitate și branding în era socială

'Copiii sunt mai mult decât bine'